市振兴集团“三步走”助力莆田市农特产品出村进城

为最大限度减少疫情对莆田市农特产品销售的影响，进一步拓宽产品销售渠道，提振生产企业与农户信心。市振兴集团科技公司线上线下齐发力，以丰富的载体，多样的形式打通农产品走向消费市场的“任督二脉”，全面发挥国有企业在乡村振兴中的正向作用。

一是创新模式。结合各镇村农特产品的产销节气和市场需求，举办5场以“云上乡村 寻鲜莆仙”为主题的直播助农活动以及线下汇展活动，归集5个县区特色农产品以及莆田市农产品区域公共品牌壶兰耕读系列产品70余种，并邀请相关企业、专家走进直播间进行产品介绍，吸引集聚200多万观看人次。同时搭建宣传矩阵，组建专业团队奔赴5个县区代表性乡镇，深入乡镇村居和田间地头取景拍摄，借助莆田本地网红宣传效应，在抖音、视频号、朋友圈等各媒体平台发布原创视频，增强莆田优质农产品的美誉度和社会影响力。

二是拓展渠道。线上依托壶兰商城和微信群，积极参与“全闽乐购”促销活动，持续开展“壶兰耕读”农特产品团购活动，打开莆田市农特产品“云销路”；线下以消费帮扶产品馆、乡村·邻里服务中心、社区邻里中心以及高速路服务区为载体，通过产品展示，吸引消费者深入场景，助力本地农产品上行。

三是品牌赋能。立足莆田市“四大名果”特色资源优势，集团与世界500强广药集团合作开发枇杷系列产品，与天桂（福建）食品有限公司联合开发桂圆系列产品，双品牌赋能，提升莆田产品知名度和商业价值。此外，深挖莆田山水好物，打造莆田市农产品区域公共品牌——壶兰耕读，用高标准引领高质量，让更多农特优产走进消费市场、走进寻常百姓家。